近幾年，由于整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并沒有多少明顯改善，戶外廣告也是深受其害，分眾、華視在股市上的表現(xiàn)就是最好的證明。不過，在這些戶外廣告中卻有一個(gè)分支意外地得到了資本市場的認(rèn)可，它就是社區(qū)戶外廣告。2011年，藍(lán)色光標(biāo)并購精準(zhǔn)傳媒；2012年，省廣股份并購窗外傳媒。這些都足以證明社區(qū)戶外廣告越來越受到了市場的青睞。
精準(zhǔn)而實(shí)惠的社區(qū)戶外廣告
戶外廣告主要分為戶外大牌、樓宇、公交、地鐵、社區(qū)等廣告，為什么偏偏是社區(qū)戶外廣告近幾年從市場中脫穎而出呢？微距傳媒董事長沈笑旦認(rèn)為，這主要是由其本身特點(diǎn)所決定，即精準(zhǔn)和實(shí)惠。精準(zhǔn)，第一是因?yàn)橥ㄟ^房價(jià)可以大體預(yù)測出整個(gè)社區(qū)居民的資產(chǎn)狀況與消費(fèi)水平，從而有利于廣告主精準(zhǔn)地找到自己的受眾，如北京均價(jià)在4萬/平米的社區(qū)就適合奔馳、寶馬的汽車廣告，而不適合奇瑞、力帆的汽車廣告；第二是廣告主可以通過地理位置的篩選來精準(zhǔn)找到受眾，比如車企可以通過覆蓋一個(gè)或多個(gè)城市的4S店周圍社區(qū)來選擇受眾。實(shí)惠，則是相比其它戶外廣告而言的，尤其是樓宇廣告。沈笑旦透露，社區(qū)戶外廣告一般只需1～2個(gè)廣告位就可覆蓋一個(gè)社區(qū)的全部人口；而樓宇廣告只能覆蓋所處的樓棟，要達(dá)到同樣效果可能需要十幾或幾十個(gè)廣告位。
“現(xiàn)在越來越多的廣告主在廣告投放方面不再一味地追求覆蓋面，而是強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化率，而社區(qū)戶外廣告精準(zhǔn)而實(shí)惠的特點(diǎn)恰好能滿足廣告主的這個(gè)需求，社區(qū)戶外媒體的特征就是貼近受眾、貼近廣告主。這正是社區(qū)戶外廣告為什么現(xiàn)在越來越受到青睞的原因”，沈笑旦對《廣告主》雜志這樣說。
社區(qū)戶外廣告依然被低估
盡管已經(jīng)有兩家社區(qū)戶外廣告公司被兩大傳媒上市公司并購，可是沈笑旦依然認(rèn)為，現(xiàn)在社區(qū)戶外廣告的價(jià)值被嚴(yán)重地低估了。社區(qū)戶外廣告相對起步較晚，2007年左右，社區(qū)戶外廣告才開始逐漸發(fā)展起來。可是，它馬上又遇到了2008年全球金融危機(jī)，缺少了資本市場的支持，社區(qū)戶外廣告的發(fā)展速度也明顯慢了下來，直到2011年后社區(qū)戶外廣告市場才逐漸恢復(fù)元?dú)狻Ｉ蛐Φ┲笆谴巴鈧髅降亩驴偨?jīng)理，窗外傳媒被省廣股份并購后，沈笑旦帶領(lǐng)一批人出來成立了微距傳媒。“其實(shí)現(xiàn)在社區(qū)戶外廣告還處在萌芽階段，盡管市場上已經(jīng)出現(xiàn)了不少同類公司，可是真正能夠做到以全國為市場的公司并不多，而這恰恰是我們的機(jī)會所在”，盡管微距傳媒2012年才正式成立，可是對于它的發(fā)展前景，沈笑旦卻充滿了信心。
社區(qū)戶外廣告看似簡單，它卻并不是什么人都可以做的，行業(yè)中的不少公司都因輕易進(jìn)入后而快速退出。沈笑旦指出，經(jīng)驗(yàn)和資金是社區(qū)戶外廣告兩個(gè)最為核心的因素。經(jīng)驗(yàn)是指如何在社區(qū)選擇合適的廣告屏位置，這些都得從實(shí)踐中總結(jié)而來；而資金則是社區(qū)廣告公司的有力保障，由于單個(gè)成本較高，社區(qū)戶外廣告屏要達(dá)到一定規(guī)模需要不少資金，之前不少公司在這一領(lǐng)域中的快進(jìn)快出大部分都是沒有意識到這個(gè)問題。從2006年開始，沈笑旦開始正式進(jìn)入社區(qū)廣告領(lǐng)域，目前在這一領(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此從微距傳媒一成立沈笑旦就特別注重經(jīng)驗(yàn)和資金兩個(gè)方面。經(jīng)驗(yàn)方面，微距傳媒從窗外傳媒帶來了不少精英，他們大多都在這個(gè)行業(yè)中做了四五年，有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且微距傳媒的工作人員每兩天都會去現(xiàn)場監(jiān)測廣告屏的運(yùn)作情況，運(yùn)用獨(dú)特的電子巡更系統(tǒng)保證媒體運(yùn)營正常，解決廣告主由來已久對戶外媒體發(fā)布監(jiān)測的擔(dān)憂；另外，微距傳媒還得到了兩家基金的支持，解決了資金方面的問題。
“盡管已經(jīng)有兩家社區(qū)戶外廣告公司被并購了，并且越來越多的優(yōu)秀廣告主開始選擇社區(qū)戶外廣告。可是我始終認(rèn)為，現(xiàn)在社區(qū)戶外廣告的價(jià)值還沒有被廣告主和市場完全認(rèn)可，微距傳媒就是致力于做中國最好的社區(qū)戶外廣告公司，同時(shí)也努力讓社區(qū)戶外廣告的價(jià)值盡快得到大家真正的認(rèn)可”，沈笑旦最后說出對公司的期望。
